Google 核心與垃圾更新完結、Search Live 全球擴展、AI Overviews 點擊率回升：香港 SEO 週報

一、Google 三月核心更新正式結束：品牌網站與專業來源明顯受惠

Google 三月核心更新於 3 月 27 日開始推出，並於 4 月 8 日正式完結，歷時約 12 天。 這次更新被業界形容為近年波動幅度較大的一次，前三名搜尋結果的 URL 變動率高達約 79.5%， 意味著大量網站的排名出現顯著升跌。

從趨勢來看，官方網站、品牌直屬頁面及垂直領域的專業來源整體表現較佳， 而依賴聚合他人內容、缺乏獨特觀點的目錄型或聚合型網站則普遍出現排名下滑。 這與 Google 一直強調的「對用戶有真正幫助的內容」方向一致。

對香港企業的啟示：若您的網站以轉載、整合或二手資訊為主， 現在正是時候重新審視內容策略。投資於展示真實業務專知、本地市場洞察及第一手案例的原創內容， 才是在核心更新中持續保持排名穩定的根本。

二、垃圾更新迅速完結：低質內容的風險持續存在

就在核心更新推出前數天，Google 亦於 3 月 24 日至 25 日推出了垃圾更新， 整個推出過程僅約 19 小時，速度異常之快。雖然這次垃圾更新的範圍相對集中， 但其訊號意義不容忽視——Google 對於大規模、低質素或自動生成內容的打擊力度持續加強。

香港不少中小企業習慣以批量生產的促銷文章或翻譯內容填充網站， 這類做法在垃圾更新的雷達範圍之內。核心更新與垃圾更新接連出現， 亦提醒 SEO 從業者應密切監察排名波動的時間節點，以便區分是核心更新還是垃圾更新所引起的影響， 從而制定針對性的修復方案。

三、Search Live 擴展至 200 多個國家：多模態搜尋時代正式到來

Google 宣布 Search Live 正式向 AI Mode 所支援的 200 多個國家及地區開放， 並支援多種語言。Search Live 讓用戶能夠透過鏡頭和語音進行即時搜尋—— 例如將手機對準商店貨架即可獲取產品資訊，或邊走邊問問題而無需輸入文字。

對香港用戶而言，這意味著搜尋行為將更趨口語化、情境化。 傳統上針對精確關鍵字排列的 SEO 策略需要與時俱進： 產品頁面是否清楚描述使用場景？常見問題有沒有以自然語言作答？ 結構化資料（Schema Markup）有沒有完整標注產品屬性、地址、營業時間等資訊？ 這些都將直接影響網站能否在多模態搜尋環境中被正確識別和呈現。

建議行動：檢視網站的 FAQ 頁面和產品描述， 確保以問答形式涵蓋用戶可能用口語提問的場景， 同時完善 LocalBusiness 及 Product 等結構化資料標記。

四、AI Overviews 點擊率回升：被引用頁面獲得更高流量

早期 AI Overviews 推出時，業界普遍擔憂這一功能會大幅減少自然搜尋點擊。 然而最新研究數據顯示情況有所改變：AI Overviews 的整體點擊率（CTR） 已從 2025 年 12 月的約 1.3% 回升至 2026 年 2 月的約 2.4%， 升幅接近一倍。更值得注意的是，在 AI Overviews 中被引用的頁面， 其點擊率顯著高於未被引用的頁面。

這意味著「被 AI 引用」本身已成為一個具商業價值的 SEO 目標。 要提升被引用的機會，內容需要具備清晰的結構、可直接作為答案片段的段落、 以及足夠的主題權威性。對於香港企業，尤其是服務業或 B2B 領域， 針對比較型、方法型和定義型查詢撰寫深度內容， 是目前進入 AI Overviews 引用名單的有效切入點。

香港 SEO 本週行動清單

• 審核核心更新影響：透過 Google Search Console 對比 3 月 27 日前後的曝光與點擊數據，識別受影響的頁面類型
• 清理低質內容：整合或改寫以聚合、翻譯為主的薄弱頁面，加入真實的本地案例與專業洞見
• 優化結構化資料：為產品、服務及常見問題頁面補充 Schema Markup，為 Search Live 的多模態搜尋做好準備
• 撰寫可被引用的內容：針對行業常見問題，撰寫具備清晰問答結構的長篇內容，提升在 AI Overviews 中被引用的機率

小結

本週的四大動態共同指向一個方向：Google 正在獎勵真實、專業、結構清晰的內容， 同時透過 AI 搜尋功能重塑用戶與資訊互動的方式。 對香港企業而言，現在是重新檢視網站內容品質和技術架構的好時機， 為即將到來的搜尋生態轉變提前做好準備。

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