Google Open Knowledge Format v0.2 加入五項信任訊號：香港企業如何在 AI 搜尋中建立可信度

一、什麼是 Open Knowledge Format（OKF）？

Open Knowledge Format（OKF）是 Google 在 2025 年底推出的開放知識格式，旨在為內容提供者提供一種標準化方式，向 AI 系統和搜尋引擎標示內容的來源、可信度與產生方式。與傳統的結構化資料（Schema.org）不同，OKF 重點不在於「你的內容是什麼」，而在於「你的內容從哪裡來、有多可信」。

Google 在 7 月 29 日宣布 OKF 更新至 v0.2 版本，新增五項信任訊號（Trust Signals），讓網站經營者可以更精確地傳達內容的製作過程和資訊品質。這對正在努力建立 EEAT（專業度、權威度、可信度）的香港企業來說，是一個相當重要的訊號。

二、五項新增的信任訊號是什麼

根據 Google 的公告，OKF v0.2 新增了以下五項信任相關的屬性，讓內容提供者可以在標記中附上來源資訊：

Data Source（數據來源）：標示內容中使用的數據或統計資料的原始來源，例如政府統計處、學術研究或行業報告，讓 AI 系統可以追溯數據的出處。
Citation（引用連結）：為每個具體聲明或數據點提供可直接驗證的引用連結，類似學術論文的引用格式，但以機器可讀的方式呈現。
Fact-Check Status（事實核查狀態）：標示內容是否經過第三方事實核查機構的驗證，以及核查的結果（例如「已核查 — 正確」、「已核查 — 需補充背景」等）。
Attribution（歸屬）：明確指出內容的作者或創作者身份，以及他們的專業背景或資歷，幫助 AI 系統判斷作者的專業度。
Transparency Note（透明度備註）：允許內容提供者解釋內容的製作過程，例如是否使用了 AI 輔助生成、是否經過人工審核、最後更新時間等。

這些訊號的完整規範可在 Open Knowledge Format 的官方文件（Google 開發者文件）中查閱。

三、為什麼 HK 企業應該關注 OKF

OKF 的推出和更新，反映了 Google 在 AI 搜尋時代對內容可信度的重視程度正在快速提升。對香港企業來說，以下幾個面向尤其值得留意：

AI Overviews 偏愛有來源的內容：當 Google 的 AI Overviews 需要引用資訊時，附有 OKF 信任標記的內容將更容易被選中，因為 AI 可以直接讀取其來源與可信度。
香港市場的信任何價：香港消費者對網絡資訊普遍有較高的懷疑度（部分受假新聞與網絡詐騙影響），帶有明確來源標記的內容在本地市場更容易建立信任。
中英文雙語內容的信任建構：許多香港企業同時提供中英文內容，OKF 可以跨語言一致地標示內容來源，尤其對面向國際旅客的旅遊、酒店與零售業特別有幫助。
與 EEAT 策略配合：Google 的核心更新持續強調 EEAT，OKF 的信任訊號正好提供了技術層面的實現方式，讓網站的 EEAT 努力可以「被機器讀懂」。

四、香港企業如何立即開始使用 OKF

OKF 的實作相對簡單，可以逐步導入。以下是具體的行動建議：

檢查現有內容的來源標記：重新檢視網站上最重要的服務頁面和內容頁面，確認是否有明確標示數據來源和引用連結。如果目前沒有，可以從 OKF 的引用（Citation）屬性開始。
優先為高價值頁面加入 Data Source：對於含有具體數據的頁面（例如行業報告、價格比較、研究數據），加上 Data Source 標記，讓 AI 可以確認這些數據來自何處。
標示作者與專家背景（Attribution）：為每個主要內容頁面加上作者資訊和專業資歷，尤其是醫療、法律、金融等 YMYL（Your Money or Your Life）類別的內容。
披露 AI 使用情況（Transparency Note）：如果內容使用了 AI 輔助生成，建議誠實標示。Google 的指引明確鼓勵透明度，隱藏 AI 使用事實反而可能帶來風險。
與現有 Schema.org 配合：OKF 是補充而非取代 Schema.org。確保網站先有基本的 Article、Organization、Person 等結構化資料，再在上面疊加 OKF 信任標記。
測試與驗證：使用 Google 的結構化資料測試工具或 Rich Results Test 來驗證 OKF 標記是否正確。

五、OKF 對 SEO 策略的長遠影響

從更宏觀的角度看，OKF 的發展代表 Google 正在建立一套全新的內容信任生態系統。在這個系統中，內容的排名不僅取決於傳統的關鍵字相關性和反向連結，還取決於內容的可驗證性與透明度。

對於香港企業來說，這既是挑戰也是機會：

挑戰：過去只靠關鍵字密度和連結建設的 SEO 策略，在 AI 搜尋時代越來越難見效。內容來源的透明度和可驗證性將成為新的競爭維度。
機會：香港企業如果能夠率先導入 OKF 信任標記，就能在競爭對手中脫穎而出，尤其是面對那些仍在使用大量 AI 生成內容、不標示來源的網站。
長期趨勢：預計未來其他 AI 搜尋引擎（如 ChatGPT Search、Perplexity、Gemini）也會跟進類似的信任標記系統，現在開始建立習慣將具有長遠優勢。

小結

Google Open Knowledge Format v0.2 的五項信任訊號，為內容可信度提供了一個機器可讀的標準化框架。在 AI 搜尋時代，內容不再只是「寫給人看」或「寫給搜尋引擎看」——它還需要「寫給 AI 看」。

對香港企業而言，現在開始在重要頁面上導入 OKF 信任標記，不僅能提升在 AI Overviews 中被引用的機會，更是建立長期品牌信任的重要投資。如需了解如何為您的網站導入 OKF 與結構化資料策略，歡迎聯繫我們的團隊進行免費諮詢。