Ahrefs 最新數據：AI Overviews 令第一位搜尋結果點擊率暴跌 58%——比八個月前惡化近一倍，香港企業 SEO 策略全面改寫

一、研究設計：30 萬個關鍵字的硬數據

Ahrefs 內容行銷總監 Ryan Law 與數據科學家 Xibeijia Guan 於 2026 年 2 月發布了 AI Overviews 點擊率影響研究的更新版，使用與 2025 年 4 月研究完全相同的方法論，但以2025 年 12 月的最新數據重新計算。

研究團隊從 Ahrefs Keywords Explorer 資料庫中選取了30 萬個關鍵字——15 萬個觸發 AI Overviews 的關鍵字，以及 15 萬個資訊型但沒有 AI Overviews 的對照組關鍵字。他們使用聚合的 Google Search Console 數據來計算桌面版的平均點擊率（CTR），比較 2023 年 12 月（AI Overviews 推出前）與 2025 年 12 月的變化。

結果令人震驚：AI Overviews 的存在現在導致第一位搜尋結果的有機點擊率平均降低 58%——從 2025 年 4 月研究的 34.5% 急劇惡化至接近雙倍的水平。

二、不只是第一位——整個搜尋結果頁面都在失血

AI Overviews 的影響並不限於排名第一的網站。Ahrefs 的數據顯示，整個第一頁的十個位置都受到不同程度的打擊：

位置 1：-58.0%（每 100 個點擊 Google 截留 58 個）
位置 2：-50.8%（每 100 個點擊 Google 截留 51 個）
位置 3：-46.4%
位置 4：-38.8%
位置 5：-32.6%
位置 6-9：約 -28% 至 -30%
位置 10：-19.4%

對香港企業來說，這意味著即使你的網站排名在 Google 第一頁，實際獲得的流量也可能只有預期的一半甚至更少。如果你以前在關鍵字「香港 SEO 服務」排名第一並獲得 100 次點擊，在 AI Overviews 出現後，你可能只獲得約 42 次點擊。

三、趨勢正在惡化：從 34.5% 到 58%

最令人擔憂的是這一趨勢的變化速度。2025 年 4 月，Ahrefs 首次研究報告 AI Overviews 減少第一位點擊率 34.5%。僅僅八個月後（2025 年 12 月數據），這一數字已飆升至 58%。AI Overviews 對有機流量的侵蝕並非穩定狀態，而是在加速。

這一發現與多項獨立研究一致：Seer Interactive 報告在有機 CTR 下降 61-65%，Pew Research 發現當 AI Overviews 出現時點擊率從 15% 降至 8%（相對下降 47%），Chartbeat 則看到全球出版商搜尋引擎推薦流量下降 33%。無論採用何種測量方法，結論都指向同一個方向。

四、這對香港企業意味著什麼？

「排名第一」不再是終點

過去十年，香港 SEO 界的核心 KPI 是「關鍵字排名第一」。但 Ahrefs 的數據清楚顯示：排名第一的價值正在被 AI Overviews 系統性剝離。你的網站可能在 Google 排名第一，但 AI Overviews 已經回答了用戶的查詢，導致他們不需要點擊任何結果。

被 AI Overviews 引用比排名第一更重要

Ahrefs 的 Ryan Law 指出：「AI Overviews 目前的形式下，流向網站的點擊不會回來。」然而，研究同時發現被 AI Overviews 引用的品牌比未被引用的品牌獲得高出 35% 的有機點擊。換句話說，「被 AI 引用」正在成為新的「排名第一」——如果你在 AI Overviews 中被引用，你仍然可以獲得可觀的流量；如果你沒有被引用，即使排名第一也可能幾乎沒有點擊。

香港 SME 的雙重挑戰

對香港的中小企業來說，這帶來了雙重挑戰：既要維持傳統 SEO 排名（競爭仍然激烈），又要爭取 AI Overviews 中的引用位置（全新戰場）。這意味著單純追求關鍵字排名已經不足以保障網站流量，你需要同時優化 AI 引用可見度。

五、香港企業的行動框架

短期行動（本月內完成）

✅ 檢查你的 AI Overviews 曝光數據：使用 Ahrefs Site Explorer 的 SERP 功能過濾器，查看你的關鍵字中有多少觸發了 AI Overviews，以及你的網站是否在這些 AI Overviews 中被引用。
✅ 導入 Search Console AI 效能報告：如果你的網站尚未啟用 GSC 的生成式 AI 效能報告，立即檢查。這份報告顯示你的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的曝光次數。
✅ 優先優化內容的可引用性：確保你的頁面包含乾淨、可獨立提取的事實、數據和定義，讓 AI 更容易在生成答案時引用你。

中期策略（3 個月內）

🔶 審視 SEO KPI 體系：將「AI 引用率」和「AI 曝光次數」納入你的 SEO 成效報告，與傳統排名和流量並列追蹤。
🔶 內容策略轉向「答案型」：研究你的目標客戶最常問的問題，創作直接回答這些問題的頁面。AI Overviews 偏愛清晰、直接、有結構的答案式內容。
🔶 加強結構化資料：使用 JSON-LD 清楚地標記你的組織、產品、服務和常見問題。Schema 幫助 AI 正確理解你的內容含義，從而提高被引用的機會。

長期思維

🔷 SEO 與 GEO 同步進行：傳統排名優化仍然重要（尤其是在沒有 AI Overviews 的關鍵字中），但未來的 SEO 策略必須將 AI 搜尋優化視為核心組成部分，而非附加項目。
🔷 衡量真實的商業價值：當點擊率下降時，轉換率可能會上升（因為剩下的點擊來自意圖更明確的用戶）。追蹤轉換和營收比單純追蹤流量更能反映 SEO 的真實 ROI。

六、Google 的回應與未來展望

值得注意的是，Ahrefs 研究的發布恰逢 Google 於 2026 年 5 月宣布 AI Overviews 的五項更新，包括加入更多嵌入式連結、資訊卡和輪播功能。這些更新被框架為「更好發現網絡內容」的方式——但並沒有改變 AI 答案的基本機制。

正如 Ahrefs 的 Ryan Law 所說：「無論你對 AI Overviews 持何種立場，它們已經奪走了原本流向頂級排名網站的絕大部分點擊。搜尋正在變成零點擊——人們的問題直接在 Google 搜尋結果頁面上得到解答，無需點擊任何連結。」

對香港企業來說，這不是 SEO 的終結，而是 SEO 的進化。從「追求排名」到「追求被引用」，從「搶奪點擊」到「確保 AI 正確理解你的品牌」——這是 2026 年香港 SEO 策略必須面對的根本性轉變。