Google 首頁測試 AI 功能按鈕 + Google Ads/Analytics 新增 AI 助理：香港企業搜尋行銷的雙重變革

Google 首頁加入 AI 功能按鈕測試

2026 年 8 月 10 日，Google 向 Search Engine Land 證實正在桌面版首頁進行一項有限測試：在搜尋框下方加入三個 AI 功能按鈕——「建立圖片」（Create images）、「詢問檔案」（Ask about files）及「腦力激盪」（Brainstorm）。這些按鈕位於搜尋框左側的「+」號選單中，點擊後會直接進入 AI Mode。

Google 產品副總裁 Robby Stein 在 X（Twitter）上解釋：「這是一個在桌面版上的小型測試，旨在幫助人們發現他們可以用搜尋做的新事情。」他補充強調：「核心搜尋框的使用方式完全不受影響——輸入問題然後按 Enter 即可，這也是大部分人使用搜尋的方式。」

這是什麼樣的測試？

測試範圍：僅限桌面版 Google 首頁，部分用戶可見。
按鈕功能：「建立圖片」啟動 AI 圖片生成、「詢問檔案」讓用戶上傳檔案進行 AI 分析、「腦力激盪」啟動 AI 輔助創意發想——全部導向 AI Mode。
設計位置：位於搜尋框下方左側的「+」展開選單中，並非取代核心搜尋。
Google 的說法：「這對核心搜尋框的運作方式沒有影響——只需輸入問題然後按 Enter，這仍然是大部分人使用搜尋的方式。」

對香港企業 SEO 策略的影響

雖然看似只是一個 UI 小測試，但這項變化背後反映了 Google 搜尋的宏觀趨勢：

AI Mode 使用量將顯著增長

這些按鈕的目的是讓更多用戶發現並嘗試 AI Mode。如果測試結果理想並大規模推出，AI Mode 的使用量將大幅增加。對於香港企業而言，這意味著：

AI 搜尋曝光變得更重要：隨著更多用戶使用 AI Mode 而非傳統搜尋，你的內容被 AI 引用（而非排名傳統結果）的價值將持續上升。
GEO 策略不再是選項而是必需：我們在上篇文章中討論了 GSC 生成式 AI 成效報告已全面開放，現在 Google 更主動推廣 AI Mode——這代表 GEO（生成式引擎優化）應該成為每個香港企業 SEO 策略的核心部分。
內容格式需求改變：「腦力激盪」按鈕提示用戶 AI Mode 擅長創意發想類任務。這類查詢的 AI 回答往往需要引用權威來源——格式清晰、結構化、具備深度分析的文章更可能被引用。

香港用戶的搜尋行為可能轉變

值得注意的是，Barry Schwartz 在他報道中提到：「在 20 年來一直忽略『I'm feeling lucky』按鈕之後，我可能也會習慣性地忽略這些新按鈕。」這反映了真實的用戶行為——即使按鈕存在，大部分用戶仍會使用傳統搜尋。但對於更年輕的用戶群體和科技敏感度較高的香港用戶，這些按鈕可能成為他們探索 AI 搜尋的入口。

Google Ads 與 Analytics 新增 AI 功能

除了首頁測試，Google 還在同一週公布了 Google Ads 和 Google Analytics 的多項 AI 功能更新，進一步強化 AI 在搜尋行銷中的角色：

AI Overviews 摘要

Google Analytics：首頁新增 AI Overviews，在你登入時自動顯示重要更新的即時摘要，包括季節性銷售高峰、流量變化等關鍵資訊。
Google Ads：首頁會顯示按時間和業務需求量身定制的 AI 驅動洞察卡片，幫助你快速掌握廣告表現。

AI 數據儀表板（AI Reporting Dashboards）

在 Google Ads（即將擴展至 Google Analytics）中，你可以使用自然語言提示詞（text prompts）將原始數據轉換為清晰的視覺化圖表。
每個報告會自動生成即時摘要，解釋數據背後的「原因」，而不僅是展示數字。
對於香港中小企而言，這大幅降低了數據分析的門檻——無需專業數據分析師即可獲取有價值的洞察。

基準化 AI 功能（Benchmarking AI）

Google Analytics Ask Advisor：新增基準化功能，可將你的廣告活動表現與類似行業的匿名平均數據進行比較。
對香港企業的價值：可以了解你的廣告表現與行業平均水平的差距，識別改善空間。

兩項變化的協同效應

以上兩大變革並非孤立事件，它們共同指向一個核心趨勢：Google 正在全方面地將 AI 融入搜尋生態——從用戶端的搜尋方式（首頁 AI 按鈕）到廣告商端的分析工具（AI 儀表板）。

用戶端：AI Mode 使用量將增長 → 企業需要重視 GEO 和 AI 搜尋能見度。
廣告商端：AI 工具降低分析門檻 → 企業可以更有效地優化行銷策略。
策略整合：建議香港企業將 SEO/GEO、Google Ads 和 Analytics 的策略視為一個整體，利用 AI 工具提升數據驅動決策的效率。

行動清單

關注首頁按鈕測試的發展：定期監察你的桌面版 Google 首頁是否出現這些新按鈕，了解其推出進度。
開始使用 AI 數據儀表板：在 Google Ads 中嘗試使用自然語言提示詞生成自訂報告，體驗 AI 報告功能。這可以大幅節省每週報告製作時間。
啟用 Google Analytics AI Overviews：登入 GA4，查看你的首頁 AI 摘要，習慣 AI 輔助的數據解讀方式。
加強內容的 AI 友好性：隨著 AI Mode 用戶增加，確保你的內容格式化清晰——使用子標題、列表、FAQ、定義段落等易於 AI 引用的結構。
評估 GEO 策略的必要性：如果尚未開始 GEO，現在是最佳時機。參考我們的 AI Overviews 攻略了解如何讓內容被 AI 引用。
利用基準化功能優化廣告：在 Google Analytics Ask Advisor 中使用基準化功能，了解你的廣告表現與行業平均水平的差距。

小結

從 Google 首頁的 AI 功能按鈕測試，到 Ads 與 Analytics 的 AI 工具更新，Google 正在建立一個全面 AI 化的搜尋行銷生態系統。對香港企業來說，這既是挑戰也是機遇——挑戰在於需要學習新工具和新策略，機遇在於早期採用者可以獲得競爭優勢。

其中一個關鍵資訊點是：Google 強調核心搜尋框不受影響，但同時又不斷推廣 AI Mode——作為行銷人員，我們需要為兩種搜尋模式並存的世界做好準備。如果你需要協助制定全面的 AI 搜尋行銷策略，歡迎聯繫我們的專業團隊進行免費諮詢。