Google 證實推出 goto 追蹤參數兼防範爬取 + 垃圾更新後排名持續波動 + Google Ads AI 產品標題報告登場：2026 年 8 月 27 日 SEO 週報

一、Google 確認推出 google.com/goto 追蹤參數：搜尋結果連結全面改道

2026 年 8 月 26 日，Google 正式確認正在大規模推出 google.com/goto 重定向追蹤參數。 根據 Search Engine Roundtable 報道，這項 Google 自 7 月開始測試的新機制，現已接近全面覆蓋，多個住宅 IP 供應商的監測數據顯示幾乎 100% 的搜尋結果頁面已採用此格式。

具體變化如下：當你將鼠標懸停在 Google 搜尋結果的連結上，顯示的 URL 不再是目標網站的真實網址，而是 https://www.google.com/goto?url=... 格式的重定向連結。用戶點擊後，Google 先將請求發送至自己的伺服器，再以伺服器端重定向（server-side redirect）將用戶帶到目標網站。

Google 發言人回應查詢時表示：「我們長期以來一直部署技術措施以應對不斷演變的濫用形式，並定期採取措施保護我們的服務和用戶。」雖然 Google 沒有明說，但業界普遍認為此舉旨在防範第三方 SEO 工具和 AI 公司大量爬取 Google 搜尋結果，與 Google 早前對 AI 公司訓練數據存取的法律爭議一脈相承。

技術細節與對 SEO 工具的衝擊

Nozzle 的 Derek Perkins 在 X 上詳細分析了這項變化的技術影響：

goto 連結無法解碼：新格式的 goto URL 是伺服器端重定向，無法像傳統的 client-side 連結那樣直接從 HTML 中提取目標網址。SEO 排名追蹤工具將需要逐一跟進每個 goto 重定向才能獲取真實 URL。
大規模追蹤成本急升：Perkins 指出，每個搜尋結果頁面可能有數百個連結需要解碼，對需要批量監控排名的 SEO 工具而言，這將顯著增加基礎設施成本和延遲。
住宅 IP 已全面覆蓋：測試顯示，從多個住宅 IP 供應商發出的 Google 搜尋請求，幾乎 100% 返回的是 goto 格式的結果。

對香港企業 SEO 的實際影響

第三方排名追蹤工具可能出現偏差：如果你的 SEO 代理或內部團隊依賴第三方工具（如 Semrush、Ahrefs、Moz 等）監控關鍵字排名，在工具供應商適應該變化之前，你可能會看到排名數據出現異常或延遲。
自然流量分析不受影響：這項變化僅影響 Google 搜尋結果頁面的連結顯示方式，對 Google Analytics 或 Search Console 中的網站流量數據沒有影響。用戶仍然可以正常點擊進入你的網站。
對自家網站 SEO 無直接影響：你的網站不需要做任何改變。這純粹是 Google 搜尋結果頁面（SERP）的技術變更，不影響你的網站排名、索引或內容可發現性。
建議與 SEO 代理溝通：如果你使用香港或海外 SEO 代理監控排名，建議向他們詢問是否已針對這項變化作出適配，以確保排名數據的準確性。

二、8 月垃圾更新已完成部署——但排名波動仍未停止

Google 2026 年 8 月垃圾更新已於 8 月 21 日完成部署，然而搜尋排名的波動在更新完結後仍然持續。 截至 8 月 26 日，SEO 社群中仍有大量關於排名變化的討論，第三方追蹤工具同樣檢測到持續的波動信號。這在 Google 演算法更新歷史中並不罕見——更新部署完成後，系統需要一段時間才能完全穩定，而且 Google 經常在主要更新後的幾天內進行微調。

根據多位 SEO 從業者的報告，這次波動的特點包括：

波動範圍廣泛：涵蓋多個行業和地區，不限於特定類型的網站。
持續時間較長：從 8 月 18 日更新開始至今已超過一週，波動仍未完全平息。
部份網站出現 V 型反彈：有網站報告在更新期間排名下跌，但隨後幾天又回升至接近原有水平。

對香港企業的行動建議

繼續監測 Search Console 數據：保持每日檢查 Google Search Console 的平均排名和點擊數據，留意異常波動。通常需要 2-3 週才能判斷更新後的穩定排名。
不要急於作出重大調整：在排名波動期間，避免對網站進行大規模的內容刪除或重組。等到波動平息後再根據穩定後的排名數據制定策略。
審查 AI 生成內容的品質：Google 明確表示這次更新重點打擊大規模 AI 生成的 SEO 內容。如果你的網站大量使用 AI 工具產生內容，建議在內容發布前加入人工編輯和事實核查環節。
聚焦 E-E-A-T 訊號：無論演算法如何更新，專業知識、經驗、權威性和可信度（E-E-A-T）始終是 Google 評估內容品質的核心。確保你的內容有明確的作者歸屬、引用可靠來源並提供獨特的專業洞察。

三、Google Ads 推出 AI 生成產品標題報告（Beta）

Google Ads 於 8 月 26 日推出全新「AI 生成產品標題報告」測試版。 這項新功能讓廣告主可以查看 Merchant Center 產品標題中哪些是由 Google AI 自動生成的，並了解這些 AI 生成標題的成效表現。

Google 近年一直使用 AI 自動優化產品標題，但廣告主過去無法區分哪些標題是原始提交的，哪些是 AI 優化的版本。新報告提供了透明的可視化數據，讓廣告主可以：

查看 AI 優化比例：報告顯示帳戶中有多少百分比的产品使用了 AI 生成的標題。
比較成效：對比 AI 生成標題與原始標題的點擊率和轉換率差異。
選擇退出：如果不滿意 AI 生成的標題，廣告主可以選擇退出 AI 標題優化功能。

對香港電商企業的意義

對於透過 Google Shopping 推廣產品的香港企業，這項報告的推出帶來兩大好處：

透明度的提升：過去你無法知道 Google 是否改寫了你的產品標題。現在你可以清晰區分哪些是原始標題，哪些是 AI 修改版本。
數據驅動的優化：如果報告顯示 AI 生成的標題表現更好，你可以參考 AI 的標題風格來改善你的原始標題提交。反之，如果 AI 標題效果不佳，你可以選擇關閉該功能。

行動清單

確認排名追蹤工具的適配狀態：如你使用第三方 SEO 排名追蹤工具，聯繫供應商確認是否已適配 google.com/goto 的變化，了解對數據準確性的影響。
持續監控 Search Console：在排名波動期間，每日檢查 Google Search Console 的平均排名和流量數據。直到波動明顯平息。
避免在波動期進行重大改動：在 Google 排名完全穩定前，不要進行網站重構、大規模內容刪除或網址結構變更。
定期更新產品內容：維持核心產品和服務頁面至少每月更新一次——這不僅對自然搜尋重要，對 AI 搜尋的新鮮度視窗同樣關鍵。
啟用並檢查 AI 產品標題報告：登入 Google Ads，檢查「產品標題報告」是否已出現在你的 Shopping 廣告帳戶中。如已啟用，分析 AI 生成標題與原始標題的表現差異。
加強 E-E-A-T 訊號：為網站內容加入明確的作者資訊、引用來源和發布日期，提升內容的可信度訊號。

小結

本週的多項更新揭示了 Google 正在三個不同的方向上同步推進：保護搜尋結果免受爬取（goto 參數）、打擊低品質 AI 內容（垃圾更新及後續波動）、以及進一步步入 AI 驅動的廣告優化（AI 產品標題報告）。

對香港企業而言，goto 追蹤參數是技術性變化，對一般網站營運影響有限，但需留意第三方排名工具的數據準確性。垃圾更新後的持續波動提醒我們，AI 生成內容必須經過人工把關才能確保長期的搜尋表現。而 AI 產品標題報告則為電商廣告主提供了前所未有的透明度——善用這項數據將有助提升 Shopping 廣告的投資回報率。

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