Google 釐清三大個人化搜尋功能：Preferred Sources、Tailor Your Feed、Search Profiles 各自用途——香港企業如何善用這些工具提升 AI 搜尋曝光

一、Google 三大個人化功能終於釐清

2026 年 8 月 27 日，Google 工程副總裁 Rajan Patel 在 X（前 Twitter）上正式澄清：Preferred Sources（偏愛來源）、Tailor Your Feed（自訂資訊提要）與 Search Profiles（搜尋設定檔）是三個不同的功能，而非同一項功能的不同名稱。

這項澄清源於 SEO 社群對 Google 近期多項個人化功能發布的混淆。SEO 從業者發現 Google 同時推出了多個讓用戶自訂搜尋體驗的工具，但由於名稱相似且功能重疊，業界普遍將它們混為一談。Patel 在回應中簡潔說明：「不是同一件事，而是兩種自訂搜尋體驗的不同方式」——而實際上，Google 推出了至少三種功能。

二、三大功能詳細對比

1. Preferred Sources（偏愛來源）

用途：讓用戶選擇他們希望在 Google Top Stories 中看到更多內容的網站，無論是他們最喜歡的部落格還是當地新聞媒體。這項功能已擴展至 AI Mode 和其他搜尋區域——Google 確認超過 60 萬個來源已被設定為 Preferred Sources。

運作方式：用戶可以透過 Google 搜尋設定加入偏愛來源。當用戶搜尋相關主題時，來自這些來源的內容將在 AI Overviews、AI Mode 和 Top Stories 中獲得更高的優先級。

對發佈商的意義：如果你的網站被用戶設為 Preferred Source，你的內容將在該用戶的 AI Overviews 和 AI Mode 回應中擁有顯著的曝光優勢。這是一種類似「白名單」的機制——但完全由用戶控制，而非 Google 選擇。

2. Tailor Your Feed（自訂資訊提要）

用途：這是 Google Discover 專屬的功能，讓用戶按照主題類別而非按來源自訂他們在 Discover 中看到的內容類型。例如，用戶可以告訴 Google Discover 他們想看到更多健身內容、少看娛樂新聞。

運作方式：用戶可以透過 Discover 設定中的「自訂資訊提要」選項，選擇感興趣的主題類別、關注特定話題、或隱藏不感興趣的內容類型。

與 Preferred Sources 的關鍵區別：Tailor Your Feed 按主題類別分類，而非按來源網站。用戶說「我想看更多科技內容」，而非「我想看 more of TechCrunch」。

3. Search Profiles（搜尋設定檔）

用途：這是一個專屬、可分享的空間，用於展示發佈商跨平台的內容，幫助用戶在搜尋中找到關於資訊來源的準確、最新資訊。用戶可以從設定檔頁面關注喜愛的發佈商，查看大型橫幅圖片、發佈商的其他社交媒體設定檔、最新文章等。

運作方式：發佈商可以建立並驗證他們的 Search Profile，然後用戶可以「關注」該設定檔。這有點類似 Google+ 時代的發佈商頁面，但整合在 Google 搜尋中。

對 SEO 的意義：Search Profiles 為發佈商提供了一個品牌展示空間。被關注後，發佈商的最新內容可能更頻繁地在用戶的搜尋結果中出現。

功能	適用區域	自訂依據	誰控制
Preferred Sources	AI Overviews、AI Mode、Top Stories、搜尋	按來源網站	用戶
Tailor Your Feed	Google Discover 專屬	按主題類別	用戶
Search Profiles	Google 搜尋	按發佈商品牌	發佈商 + 用戶

三、這三項功能對香港 SEO 策略的實質影響

對大多數香港企業而言，這三項功能的直接影響並非「立即改變排名」，而是改變了品牌內容在搜尋中如何被「優先展示」的模式。以下是三項功能對不同類型企業的具體意義：

對新聞媒體和內容出版商的影響

成為 Preferred Source 是最高優先級目標：如果用戶將你的網站設為 Preferred Source，你的內容將在 AI Overviews 和 AI Mode 中獲得顯著的曝光優勢。對於香港的內容出版商（如《信報》、《香港經濟日報》等），鼓勵現有讀者將你的網站設為 Preferred Source 是一項低成本高回報的 GEO 策略。
Search Profile 是品牌展示窗口：建立並驗證 Search Profile 後，你的品牌將在 Google 搜尋中擁有專屬展示空間，包括品牌橫幅、社交媒體連結和最新文章。這對於建立品牌權威性和 E-E-A-T 訊號有直接幫助。
Discover 流量不容忽視：雖然 Tailor Your Feed 較難直接影響，但專注於特定主題領域（如「香港房地產」、「本地美食」）並建立主題權威性，有助於在 Google Discover 中獲得更多推薦。

對香港中小企業的影響

在地化內容策略：三項功能都強調「相關性」和「用戶偏好」。對於香港中小企業，專注於本地化的高品質內容（如「中環最佳日式拉麵」、「元朗親子活動推薦」）比追求泛泛的 SEO 關鍵詞更可能獲得 AI 搜尋的青睞。
品牌認知度是新的排名因素：Preferred Sources 和 Search Profiles 表明，Google 正在讓搜尋結果愈來愈個人化——如果你不是用戶已經認識或信任的品牌，即使技術 SEO 做得再好，也可能被跳過。
社群媒體整合的重要性：Search Profiles 中包含了社交媒體設定檔的連結。這意味著 Google 正式將社交媒體存在感視為品牌驗證的一部分。香港企業應確保社交媒體帳戶（Facebook Page、Instagram、LinkedIn）與網站品牌一致且保持活躍。

四、即時行動策略：如何讓你的香港企業從中受益

策略一：鼓勵用戶將你的網站設為 Preferred Source

鑑於 Preferred Sources 直接影響 AI Mode 和 AI Overviews 中的曝光，這應該是香港企業的首要行動：

在網站上添加「設為偏愛來源」提示：在文章底部或彈窗中引用 Google 的 Preferred Sources 功能，引導讀者設定。可以直接提供連結：https://www.google.com/preferences/source
在電子報中加入引導：如果你有電郵訂閱者，在電子報中解釋什麼是 Preferred Sources，並鼓勵他們將你的網站加為偏愛來源——特別是對於新聞媒體和內容網站。
社交媒體推廣：在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上分享如何設定 Preferred Sources 的教學，讓你的粉絲和客戶知道這項功能的存在。

策略二：建立和優化 Search Profile

Search Profiles 目前仍在逐步推出中。如果你的網站是新聞出版商或內容品牌：

檢查你的網站是否有 Search Profile：在 Google 搜尋中搜尋「site:yourdomain.com」或直接搜尋你的品牌名稱，看是否有 Search Profile 出現
確保品牌資訊一致性：確保你的網站名稱、描述、標誌和社交媒體連結在所有平台上一致——這有助於 Google 驗證你的品牌身份
保持內容活躍度：Search Profile 會顯示最新文章。定期發布高品質內容不僅有利於 SEO，也能讓 Search Profile 保持吸引力

策略三：從 AI 搜尋角度優化內容

Preferred Sources 功能特別值得注意，因為它直接影響 AI Overviews 和 AI Mode：

結構化你的內容以便 AI 引用：使用清晰的 H2 標題、簡潔的段落、以及清單格式——這些都是 AI 模型最容易提取和引用的內容格式。
專注於香港本地權威性：Google 的 AI 系統傾向於引用在特定主題上被認為是權威的來源。建立你在香港相關主題上的權威性——無論是香港本地旅遊、香港商業法規、還是香港市場分析。
建立主題群集（Topic Clusters）：圍繞核心主題建立一系列相互連結的內容，有助於 Google 的 AI 系統理解你的網站在該主題上的深度和權威性。

策略四：針對 Discover 和 Tailor Your Feed 優化

選擇一個明確的主題領域：香港企業通常服務範圍有限，這恰好與 Discover 的主題分類優勢相符。專注於一個特定領域（如「香港本地餐飲指南」），比涵蓋所有話題更可能在 Discover 中獲得推薦。
使用吸引眼球的圖片：Discover 強烈依賴圖片來吸引點擊。使用高品質、原創的圖片，確保圖片大小和格式符合 Google Discover 的最佳實踐。
保持更新頻率：Discover 偏愛新鮮內容。即使不是每日更新，保持穩定的發布節奏（如每週 2-3 篇）有助於維持在 Discover 中的曝光。

五、結合 AI Overviews 動態擴展的綜合影響

除了三大個人化功能的釐清外，本週的另一項重大發展是Google 確認正動態擴展 AI Overviews——對於某些查詢，AI Overviews 會自動擴展到完整狀態，無需用戶點擊「Show More」按鈕。這項發展與 Preferred Sources 功能直接相關：當 AI Overviews 佔據更多搜尋結果頁面空間時，被設為 Preferred Source 的網站將獲得更大的曝光優勢。

Google 發言人表示：「對於某些查詢，AI Overviews 可能會動態擴展，在我們的系統判斷對用戶最有用的主題上提供更完整的回答。」業界觀察者 Chris Long 更指出，這實際上是在「將 AI Mode 作為預設搜尋體驗」——而 Preferred Sources 正是在 AI Mode 中獲得曝光的關鍵通道。

六、謹慎看待個人化功能的雙面性

雖然 Preferred Sources 等個人化功能為內容發布商提供了新的曝光渠道，但我們也應注意其局限性：

用戶採用量仍然有限：目前，只有登入 Google 帳戶並主動設定的用戶才會使用這些功能。大多數普通用戶並不會調整這些設定，這意味著 Personalization 的覆蓋範圍仍然有限。
不要過度依賴單一渠道：Preferred Sources 雖然有助於在 AI Mode 中獲得曝光，但不應取代傳統的 SEO 基礎工作——技術 SEO、內容品質、反向連結仍然是最重要的排名因素。
搜索引擎優化的本質不變：無論 Google 推出多少個人化功能，高品質、原創、與用戶搜尋意圖匹配的內容始終是 SEO 的核心。個人化功能只是在頂層增加了「錦上添花」的加成，而非取代了基礎排名機制。

七、香港企業一週行動清單

第 1 天：在 Google 搜尋中檢查你的網站是否有 Search Profile。如沒有，開始準備驗證所需的品牌資訊。
第 2-3 天：在你的網站和電子報中添加「設為偏愛來源」的引導提示或按鈕。準備一個簡單的教學圖文，說明如何將網站設為 Preferred Source。
第 4 天：審視你的內容策略——你的網站是否聚焦於特定主題領域？是否具備在 AI Mode 中被引用的結構化格式？
第 5 天：確保你的社交媒體設定檔（Facebook、Instagram、LinkedIn）與網站品牌一致，並保持活躍。
第 6-7 天：發布至少一篇符合 AI 搜尋最佳實踐的高品質內容——使用清晰結構、提供獨特觀點、並確保香港本地相關性。

小結

Google 這三大個人化功能的釐清，不僅讓 SEO 從業者更清楚每項工具的定位，也揭示了 Google 搜尋發展的方向：從統一排名逐漸轉向個人化、情境化的內容分發。

對於香港企業，這意味著 SEO 策略需要從「追求通用關鍵詞排名」轉向「建立品牌在特定領域的權威性並鼓勵用戶追隨」。Preferred Sources 和 Search Profiles 為內容發布商提供了直接與用戶建立連結的通道——被用戶主動選擇，比任何演算法優化都更強大。

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