Google Ads 正式在 AI Mode 測試搜尋廣告：精準比對關鍵字可於 AI 搜尋中顯示——香港企業 PPC 策略全新篇章

一、重大突破：Google 搜尋廣告正式進入 AI Mode

2026 年 9 月 4 日，Search Engine Roundtable 報導了一項對 PPC 產業影響深遠的消息：Google Ads 已開始測試在 AI Mode 中投放常規搜尋廣告活動。這項變更由 PPC 專家 Anthony Higman 首先發現，並獲得 Google Ads 發言人 Ginny Marvin 的官方確認。

Ginny Marvin 在 LinkedIn 上明確表示：「精準比對（Exact Match）和片語比對（Phrase Match）關鍵字現在有資格在 AI Mode 中投放文字廣告。請注意，這僅限於用戶意圖明確且直接的情況。AI Max 和 Performance Max for Search 則專為捕捉複雜的對話式意圖而設計，並可使用最新的廣告格式（如 Highlighted Answers）。」

在此之前，要在 Google AI Mode 中顯示廣告的唯一途徑是透過 AI Max 或 Performance Max 廣告活動，或者使用廣泛比對搭配智能出價。常規搜尋廣告活動（標準 Search Campaign）是完全無法在 AI Mode 中出現的。這項實驗從根本上改變了這個限制。

二、實驗細節：Google 稱為「小型實驗」，業界認為意義重大

Google 將這項測試描述為「一項剛啟動的小型實驗」。然而，Anthony Higman 認為這不僅僅是一個「小型實驗」——他指出自己的團隊已經在多個廣告活動和測試中確認了這項變更，而且其他業界人士也觀察到同樣的現象。

Marvin 的回應中特別強調了幾個關鍵限制條件：

僅限精準比對和片語比對：廣泛比對（Broad Match）關鍵字目前仍不適用於 AI Mode 中的常規搜尋廣告。
僅限意圖明確的查詢：AI Mode 的廣告觸發條件是用戶有「明確且直接」的搜尋意圖——而非模糊的探索性查詢。
僅限文字廣告：目前僅支援標準文字廣告格式，而非 AI Max 或 PMax 的進階格式（如 Highlighted Answers）。
實驗仍在初期階段：Google 強調這是「新啟動的有限實驗」，尚未大規模推出。

儘管如此，業界普遍認為這項變更的意義遠超「小型實驗」的描述。過往經驗表明，Google 的「實驗」往往在數週內逐步擴展並最終成為正式功能。

三、策略含義：AI Mode 正從「搜尋體驗」擴展為「廣告渠道」

這項實驗的推出標誌著 AI Mode 的角色正在發生根本性轉變。在此之前，AI Mode 被視為一個純粹的用戶搜尋體驗——Google 在其中提供 AI 生成的答案，品牌只能透過自然搜尋（GEO 優化）或昂貴的 AI Max 活動才能出現在其中。

現在，常規搜尋廣告也能在 AI Mode 中顯示，意味著：

AI Mode 正式成為一個可預算規劃的廣告渠道：企業不再需要專門為 AI Mode 建立 AI Max 活動——現有的搜尋廣告活動就有機會在 AI Mode 中獲得曝光。
精準比對的價值被重新定義：在 AI Mode 中，用戶的查詢可能更長、更口語化。精準比對關鍵字能否有效匹配這些查詢，將需要重新評估。
AI Mode 廣告與自然 AI 曝光的界線變得模糊：同一個 AI Mode 結果頁中，既有 AI 生成的有機答案，也有搜尋廣告——品牌需要同時管理兩者在 AI 中的出現與定位。
競爭格局可能出現變化：在傳統搜尋中排名前列的企業，現在有機會在 AI Mode 中以廣告形式出現，即使它們的自然內容未被 AI 引用。

四、對香港企業的實際影響與行動建議

香港企業在 Google Ads 上的投入一直相當活躍，特別是在金融、地產、零售、旅遊和專業服務等行業。這項 AI Mode 廣告實驗對香港市場有幾個具體影響：

1. 旅遊業：抓住用戶 AI 查詢中的廣告機會

香港是國際旅遊樞紐，旅行社、酒店和航空公司大量使用 Google Ads。當用戶在 AI Mode 中查詢「香港機場快線價格」或「2026 聖誕東京酒店推薦」時，如果你的精準比對廣告活動覆蓋了這些查詢，現在有機會在 AI 答案旁邊顯示廣告——這是在傳統搜尋結果頁之外的額外曝光。

2. 本地服務業：高意圖查詢的直接比對優勢

香港本地服務行業（如「維修冷氣」、「中環牙醫」、「搬屋服務」）的用戶查詢通常意圖極其明確。這類查詢正好符合 Ginny Marvin 所說的「明確且直接」的意圖判斷標準，因此可能是 AI Mode 廣告最先受益的查詢類型。

3. 金融與保險：精準比對策略檢討

香港金融業大量使用精準比對關鍵字（如「香港人壽保險比較」、「MPF 自願性供款」）。如果你的精準比對廣告在 AI Mode 中獲得顯示，而競爭對手尚未調整策略，你將獲得先發優勢。

五、與 AI Max 和 PMax 的協同策略

Ginny Marvin 的回應清楚劃分了不同廣告活動類型在 AI Mode 中的角色：

標準 Search Campaign（精準/片語比對）：適合高意圖、直接查詢的文字廣告。
AI Max：專為捕捉複雜的對話式意圖而設計，可使用 Highlighted Answers 等進階廣告格式。
Performance Max for Search：同樣支援對話式查詢和進階格式，並結合跨渠道訊號優化投放。

對香港企業來說，最理想的策略是三管齊下——使用標準 Search Campaign 覆蓋從 AI Mode 中來的高意圖查詢，使用 AI Max 覆蓋探索性對話查詢，並使用 PMax 確保全面的渠道覆蓋。

行動清單

☐ 檢查你的 Google Ads 帳戶中是否有精準比對或片語比對關鍵字的搜尋廣告活動，了解這些活動是否已在 AI Mode 中獲得曝光。
☐ 檢視 Google Ads 的搜尋字詞報告，識別哪些查詢是從 AI Mode 中產生的。
☐ 審視廣告文案——AI Mode 中的用戶可能期待更完整的資訊，考慮在廣告文案中加入更多價值主張。
☐ 評估是否需要新增 AI Max 廣告活動來覆蓋 AI Mode 中的對話式查詢。
☐ 對比 AI Mode 廣告與自然 AI 引用（GEO）之間的表現差異，了解哪種方式為你的品牌帶來更好的轉換。
☐ 留意這項實驗是否擴展至香港市場，以及 Google 是否會增加更多比對類型和廣告格式。
☐ 考慮為關鍵服務類查詢建立專門的 AI Mode 廣告活動——因為這類查詢最符合「明確意圖」的觸發條件。

小結

Google 在 AI Mode 中測試常規搜尋廣告，是 PPC 領域自 AI Overviews 推出以來最重要的變革之一。它首次將AI 搜尋體驗與傳統搜尋廣告預算連接起來，讓香港企業無需專門為 AI 建立全新的廣告活動，即可在 AI Mode 中獲得品牌曝光。

雖然 Google 目前稱其為「小型實驗」，但 PPC 社群普遍認為這是 AI Mode 商業化進程中的一個重要里程碑。對香港企業來說，現在就開始測試和準備，將在 Google 正式全面推出此功能時獲得顯著的競爭優勢。

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