Google 低調停用 &num=100 參數：SEMrush、Ahrefs、BrightLocal 等 SEO 工具只能看見 10 個搜尋結果——香港企業排名數據解讀緊急指南

一、低調但巨大的技術變更：&num=100 被停用

2026 年 9 月 11 日，Google 低調做出了一項無預告的技術變更——停用了長久以來存在的 &num=100 搜尋參數。這個參數原本允許 SEO 工具在每次向 Google 發送查詢時，一次性擷取多達 100 個搜尋結果。現在，無論工具如何設定，每次查詢只能獲得 10 個結果——即第一頁的標準顯示數量。

這項變更對 SEO 行業的影響極為深遠，因為 SEMrush、Ahrefs、BrightLocal、Moz、SpyFu 等幾乎所有主流 SEO 排名追蹤工具，都依賴 &num=100 參數來獲取前 100 位的排名數據。當這個參數被停用後，這些工具只能「看見」第一頁的結果，第二頁及以後的所有排名位置全部變成盲區。

二、對香港企業的具體影響

香港企業和 SEO 從業者在使用這些工具時，將會遇到以下幾個問題：

排名看起來「暴跌」：如果你的網站之前排名在第 11-20 位（第二頁），工具現在會顯示你的網站「消失」了。實際上排名沒有變——只是工具看不到了。
關鍵字覆蓋率大幅縮水：以往可以追蹤到 100 位的關鍵字報告，現在只能看到前 10 位。大量長尾關鍵字和次要關鍵字的排名數據會突然「消失」。
競爭分析失準：如果你依賴競爭對手排名工具來了解對手的覆蓋關鍵字範圍，現在你只能看到對方在首頁的表現——所有第二頁以下的策略完全隱形。
本地 SEO 排名數據不完整：對於香港本地企業，Google Maps 排名和本地搜尋結果的「地圖包 + 本地 3 件套」以外位置可能完全無法追蹤。

三、問題的根源：不是你的網站出錯，是工具失明

這是目前最重要的認知：不要因為 SEO 工具顯示排名數據異常就急於對網站進行改動。

你看到的排名下降，很大概率不是真下降，而是工具無法讀取數據。以下提供辨別方法：

交叉核對 Google Search Console：GSC 的數據來自 Google 內部，不受 &num=100 參數影響。如果 GSC 的曝光次數與點擊趨勢正常，但 SEMrush/Ahrefs 報告顯示排名急跌，問題幾乎一定在工具端。
查閱 Google Analytics 實際流量：如果網站實際流量（GA4 數據）沒有明顯變化，但第三方工具顯示大量排名流失，工具數據很可能不可靠。
留意工具公告：各大 SEO 工具供應商正在緊急調整技術方案。部分工具可能改用分頁請求（逐頁請求）來補償——但這會大幅減慢數據更新速度並增加服務器負載。

四、這是 Google 的「反 SEO 工具」策略嗎？

雖然 Google 官方尚未就此次變更發表任何聲明，但從歷史脈絡來看，Google 一直對第三方 SEO 工具的大規模自動化查詢保持警惕。停用 &num=100 參數的可能原因包括：

降低服務器負載：大規模的批量查詢佔用大量 Google 搜尋基礎設施資源。
限制數據抓取：Google 可能希望減少第三方對搜尋結果數據的大規模擷取，轉而引導使用官方的 Search Console 數據。
推動付費 API：Google 擁有付費的 Custom Search JSON API，但價格不菲——每次查詢 $0.005 美元，大規模使用成本極高。

無論動機如何，對香港企業而言，短期內最務實的做法是減少對第三方工具排名報告的依賴，更多回歸第一方數據源。

五、香港企業的即時行動清單

立即暫停對第三方工具排名報告的變動解讀：在工具供應商完成修復之前，不要因為工具顯示的排名下跌做出任何網站改動決策。
提升 Google Search Console 的使用頻率：GSC 是 Google 官方工具，不受此變更影響。定期查看 GSC 的平均排名、曝光次數與點擊率趨勢。
交叉驗證流量數據：使用 Google Analytics 4 的實際流量數據（特別是自然搜尋流量）來輔助判斷網站健康狀況。
手動檢查關鍵排名：對於最重要的業務關鍵字，可以暫時以「無痕模式手動搜尋」來快速確認網站是否仍在首頁。
關注工具供應商更新：SEMrush、Ahrefs 等公司很可能在未來數天至數週內推出應對方案。留意他們的官方公告和更新日誌。
重新評估 SEO 報告策略：考慮建立更平衡的 SEO 成效評估框架——不僅依賴關鍵字排名，還要追蹤品牌搜尋量、自然流量、轉換率等多元指標。

六、長期展望：數據來源多樣化將成為 SEO 基本盤

此次 &num=100 參數停用事件，可能只是 Google 限制第三方數據抓取的開端。對香港企業來說，長期策略應該是建立不依賴單一數據源的 SEO 成效評估體系：

將 Google Search Console 作為排名表現的主要參考。
以 Google Analytics 4 的自然搜尋流量和轉換數據作為真實成效指標。
用 第三方工具 做競爭分析與關鍵字發掘（這些功能較少依賴 &num=100），而非作為排名監控的唯一標準。
建立 手動檢查機制——對於最重要的 10-20 個關鍵字，定期進行人工搜尋確認。

小結

2026 年 9 月 11 日的 &num=100 參數停用事件，是 Google 近年來對 SEO 數據生態系統最具衝擊性的低調變更之一。對香港企業而言，最重要的事情是不要被工具數據嚇到而做出錯誤的網站改動——你的排名可能根本沒有變，只是你的工具突然「近視」了。回歸第一方數據、交叉驗證、耐心等待工具供應商修復，是接下來數週的 SEO 數據管理核心原則。