Google 測試在手機搜尋廣告上方顯示廣告商清單：香港企業 PPC 策略的新挑戰與機遇

Google 最新手機搜尋廣告測試詳情

2026 年 8 月 11 日，據 Search Engine Land 獨家報道，Google 正在測試一項全新的手機搜尋廣告格式：在傳統贊助商搜尋結果（Sponsored Results）上方，顯示一個參與廣告商的橫向滾動清單，包含各品牌的 favicon（網站圖標）和域名名稱。據報道，這項測試由 Google 付費搜尋產品團隊主導，目前僅在部分手機搜尋查詢中向一組有限用戶展示。

具體來說，這項新格式的運作方式如下：

位置：出現在手機搜尋結果頁面最頂部，比傳統的文字廣告更為顯眼，甚至在某些情況下位於 AI Overviews 之前。
展示方式：以橫向滾動的卡片式清單展示，每個卡片包含廣告商的 favicon（網站圖標）和品牌域名，用戶可以左右滑動查看更多廣告商。
點擊行為：點擊任一廣告商卡片後，用戶會被引導至該品牌的 Google Ads 廣告著陸頁或網站。
參與方式：目前僅限於使用一定 Google Ads 功能的廣告商自動參與，尚未開放手動設定。

對香港企業 PPC 策略的影響

這項測試如果全面推出，將從多個層面影響香港企業的 Google Ads 策略：

品牌曝光的新維度：傳統文字廣告依賴廣告標題和描述來吸引點擊，而新格式將品牌識別（favicon + 域名）放在首位。對於已經建立品牌知名度的香港企業，這是一個巨大的優勢——用戶可能因為認得你的品牌而直接點擊，無需閱讀廣告文案。
對品牌知名度較低的企業構成挑戰：反之，對於仍在建立品牌的小型企業或初創公司，這種格式可能不利於吸引點擊——用戶在快速滾動時更可能點擊他們認識的品牌。
點擊率（CTR）的潛在變化：新格式位於頁面最頂部，理論上應該獲得比傳統文字廣告更高的點擊率。然而，由於同一時間顯示多個品牌（橫向滾動），單一廣告商的點擊可能會被稀釋，實際效果取決於用戶的滾動和選擇行為。

香港企業的應對策略

立即行動：品牌視覺資產優化

確保 favicon 已正確設定：檢查你的網站 favicon 是否在所有設備（特別是手機）上清晰可辨。 favicon 是新格式中最核心的視覺元素——如果 favicon 模糊、與競爭對手相似或無法清晰展示品牌標誌，你的廣告將失去吸引力。
考慮 favicon 的簡化版本：如果品牌標誌在小型 favicon 尺寸下難以辨識，考慮設計一個專為 favicon 優化的簡化版本，確保在橫向滾動清單中能夠脫穎而出。
域名選擇：如果你的業務使用 .hk 域名，這可能在香港用戶的搜尋中傳達本地相關性。新格式強調域名顯示，有意義且易於記憶的域名將變得更加重要。

中期策略：測試與優化

監控你的廣告是否參與測試：定期檢查你的 Google Ads 帳戶，查看廣告成效報告中是否有來自新格式的流量。可以通過分析裝置類別（手機）和廣告位置（頁面頂部）來初步判斷。
準備 A/B 測試：如果新格式全面推出，準備進行 A/B 測試比較傳統文字廣告與新品牌清單格式的成效差異。不同行業、不同關鍵字的表現可能截然不同。
評估品牌行銷與 PPC 的協同效應：新格式的出現進一步模糊了品牌行銷與付費搜尋之間的界線。香港企業應考慮將品牌建設投資與 PPC 預算視為互補而非獨立——更高的品牌知名度直接轉化為新廣告格式中的更高點擊率。

長期策略：內容與品牌的融合

投資品牌內容行銷：隨著搜尋結果頁面越來越重視品牌識別，高品質的品牌內容（權威文章、行業報告、本地案例）不僅有助於 SEO，也間接提升你的品牌在付費搜尋中的吸引力。
香港本地化品牌的優勢：在香港市場，本地品牌（如美容院、餐廳、診所、法律服務）擁有天然的信任優勢。在 favicon 和域名中傳達「香港本地」的訊號，可能是吸引本地用戶點擊的關鍵策略。

與其他 Google Ads 更新的協同效應

值得注意的是，這項測試並非孤立發生。2026 年 8 月初，Google 還宣布了另外兩項與搜尋廣告相關的重要變化：

搜尋廣告描述中的可點擊超連結測試：Google 正在測試在廣告描述中加入可點擊的關鍵字超連結，使用戶可以直接從廣告描述中探索更多資訊。
9 月 1 日起強制遷移至 AI Max：Google Ads 將自動把使用自動化素材及廣泛配對設定的搜尋廣告系列升級至 AI Max（Performance Max）。

這些更新共同指向一個趨勢：Google 正在重塑付費搜尋的用戶體驗，從傳統的文字廣告轉向更多元、更具互動性、更強調品牌識別的廣告格式。香港企業需要將這些變化視為整體策略調整的一部分，而非孤立應對。

小結

Google 測試在手機搜尋廣告上方顯示廣告商 favicon 和域名清單，標誌著付費搜尋廣告從「文字驅動」向「品牌驅動」轉變的一個重要信號。對於香港企業而言，這既是挑戰也是機遇：

挑戰：品牌知名度較低的企業需要更加努力才能在品牌主導的廣告格式中獲得關注。
機遇：已經建立品牌知名度的企業可以透過 brand favicon 和域名獲得更高的可見度和點擊率。

好消息是，這項變化不會在一夜之間全面推出。香港企業有時間立即優化品牌視覺資產、評估品牌行銷與 PPC 的協同效應，並在 Google 正式全面推出新格式之前做好準備。

如需了解如何調整你的 Google Ads 策略以應對這些最新變化，歡迎聯繫我們的團隊進行免費 PPC 審計。