Google 搜尋排名 8 月 12-13 日波動加劇 + Google Ads 語言定位 9 月自動化：香港 SEO 週報

Google 搜尋排名 8 月 12-13 日波動加劇

據 Search Engine Roundtable 在 8 月 13 日報道，Google 搜尋排名在 8 月 12 日至 13 日期間出現明顯波動。Barry Schwartz 在報道中指出：「我們昨天（8 月 12 日）看到 Google 搜尋結果中的排名波動急劇升溫。排名變動超出了日常波動的範圍，似乎從昨天開始，並持續到今天。」

雖然社群的討論熱度「相對平靜」，但多個第三方工具均顯示了排名波動的顯著增加。目前尚不確定這是一次未經確認的演算法更新，還是單純的數據中心更新或其他技術性變動。

香港企業的應對策略

密切監控排名數據：使用 Google Search Console 和第三方排名追蹤工具，每日檢查核心關鍵字的排名變化。如果發現大幅度下跌，不要急於進行大規模修改——排名波動通常會在數日內自然恢復。
檢查 GSC 異常通知：登入 Google Search Console，查看是否有任何手動操作通知或異常的索引覆蓋報告。
記錄基準數據：截圖保存當前的排名和流量數據，作為日後比較的基準——這對於判斷波動是否已結束非常重要。
避免倉促反應：在演算法波動期間，盲目修改網站內容或撤換關鍵字策略可能適得其反。建議至少觀察 1-2 週再做調整。
聚焦內容品質：無論波動原因為何，維持高品質、原創性的內容始終是 Google 演算法重視的核心。趁波動期間審視內容質量，確保你的網站仍然提供真正的價值。

Google Ads 語言定位 9 月全面自動化

同一天的另外一項重大更新來自 Google Ads。據 Search Engine Roundtable 和 Search Engine Land 在 8 月 14 日的雙重報道，Google Ads 將於 2026 年 9 月移除手動語言定位設定。

Google 向媒體確認，這項變化意味著廣告客戶將無法再手動選擇廣告投放的語言。取而代之的是，Google Ads 系統將使用「增強的 AI 優先排序」來自動為每項查詢選擇最相關的廣告語言。當存在多種語言的合格廣告時，AI 會自動判斷最合適的語言進行投放。

對香港企業的影響

香港雙語市場的特殊挑戰：香港是一個中英文並行的市場。目前的語言定位設定讓廣告主可以明確區分投放繁體中文和英文的廣告活動。自動化後，Google Ads 可能同時向同一用戶展示不同語言的廣告，預算分配可能變得不如以往精準。
不再需要手動排除語言：例如，你以往可能針對「廣東話」用戶排除「英文」廣告，或反過來。9 月後，Google 的 AI 將自行判斷應該展示哪個語言的廣告——如果你的網站有完善的 hreflang 標籤和語言版本的廣告文案，這可能反而帶來更好的效果。
AI 配對依賴廣告文案品質：Google 的 AI 會根據廣告文案、目標網頁語言和用戶的搜尋語言來決定投放哪個語言的廣告。這意味著你的繁體中文和英文廣告文案都需要各自獨立優化，不能依賴 Google 自動翻譯。

準備行動

審視現有的語言定位結構：在 9 月變更生效前，記錄你的語言定位設定、各語言廣告的表現數據，以及不同語言廣告活動之間的預算分配。
確保各語言廣告文案品質：Google AI 會根據語言信號決定投放，但不會自動優化你的廣告文案。繁體中文和英文的廣告文案需各自獨立撰寫，包括關鍵字、廣告標題和描述。
利用廣告系列名稱和標籤區分：即使語言定位自動化，你仍然可以通過廣告系列名稱和標籤（labels）來分類和追蹤不同語言廣告的表現。
監控轉換數據的語言分佈：變更後，密切監控不同語言廣告系列的轉換率和轉換價值，評估自動化語言定位對廣告 ROI 的實際影響。

本週其他 SEO 動態一覽

除了以上兩項重點更新，本週還有以下值得香港 SEO 從業者關注的動態：

OpenAI 讓 ChatGPT 來源顯示變得不明顯

據 Search Engine Roundtable 8 月 13 日報道，OpenAI 正在對 ChatGPT 回覆中的來源引用方式進行調整，讓來源顯示變得不如以往明顯。這對依賴 ChatGPT 推薦流量的香港企業來說是一個重要的警示——AI 搜尋平台的引用可視性正在下降。
建議香港企業不僅要依賴 AI 平台的引用可視性，更要建立多元化的流量渠道，包括傳統 SEO、內容行銷和社交媒體推廣。

Google 本地商家的「回覆檢舉」新功能

Google 在 Google Business Profiles 和 Google 本地搜尋中新增了「檢舉商家回覆」（Report owner response）功能。用戶可以向 Google 通報商家對評論的回覆是否離題、包含粗言穢語、歧視性言論、仇恨言論或個人資訊。
對於香港本地商家的啟示：管理 Google 商家檔案的評論回覆時，務必保持專業和禮貌。不恰當的回覆可能被檢舉並影響商家的 Google 本地排名。

Googlebot 位置聲明的真相

Google 明確指出其爬蟲（Googlebot）聲稱來自加州山景城，但實際上可能來自全球各地的數據中心。這對使用 IP 限制或地理位置封鎖的香港企業網站是一個提醒——基於 IP 的伺服器規則可能無法精準控制 Googlebot 的存取。

行動清單

檢查排名數據：如果你的核心關鍵字在香港市場出現排名波動，記錄下來並標記日期。使用 GSC 確認是否有異常。
準備 Google Ads 語言變更：在 9 月到來前，備份你的語言定位設定，並確保各語言的廣告文案已獨立優化。
監控 AI 來源可視性：定期在 ChatGPT 和 Perplexity 中測試你的品牌關鍵字，觀察你的內容是否被引用以及引用是否可見。
優化 Google 商家檔案的回覆：檢查你（或客戶）的 Google Business Profile 評論回覆是否專業，避免被標記為不當回覆。
調整伺服器 IP 規則：如果你的網站使用 IP 白名單來控制搜尋引擎爬蟲的存取，確認規則不會意外阻擋來自非美國 IP 的 Googlebot。
參考我們之前的文章：如需要進一步了解 Google Ads 策略調整，請閱讀我們的 Google Ads AI Max 遷移文章了解最新的廣告自動化趨勢。

小結

本週的搜尋生態系統充滿了變化——從 Google 搜尋排名的突然波動，到 Google Ads 語言定位的重大變革，再到 AI 搜尋平台的引用可視性下降。對香港企業而言，最關鍵的訊息是：搜尋行銷環境正在快速變化，依賴單一渠道的策略風險越來越高。

無論是 SEO 還是 PPC，保持靈活性和持續監控已成為行銷團隊的基本功。Google 的 AI 自動化趨勢不可逆轉，企業越是能夠適應「AI 優先」的行銷生態，就越能在變化中獲得競爭優勢。如果你需要協助分析排名波動對你網站的影響，或評估 Google Ads 語言定位變更的策略調整，歡迎聯繫我們的專業團隊進行免費諮詢。