IRS 網站因封鎖爬蟲致 Google 搜尋流量急跌 + Bing 測試將 Copilot Search 改名 AI Overviews + Google Ads 可滑動分類輪播再測試：2026 年 8 月 28 日 SEO 週報

一、IRS 網站因過度阻擋爬蟲致 Google 搜尋流量急跌——給所有網站管理員的警號

過去數日，IRS.gov 及其他美國聯邦政府網站在 Google 搜尋中的表現急劇下跌，不僅排名大幅下降，連網站的 Favicon 圖示和搜尋摘要描述也完全消失。 根據 Search Engine Roundtable 報道，SEO 專家 Lily Ray 和 Glenn Gabe 率先發現此問題：當在 Google 搜尋 IRS.gov 頁面時，結果只顯示一個空白 favicon 和純 URL 而沒有描述——這是 Google 無法成功爬取該網站的典型徵兆。（來源）

Barry Schwartz 分析指出，最可能的原因是美國聯邦政府實施了過於嚴格的機器人阻擋措施，封鎖了包括 Googlebot 在內的爬蟲程式。這導致 Google 無法擷取 IRS 網站的內容，進而無法正確顯示其搜尋結果。目前 IRS 似乎已實施了一些修復措施，網站正在逐步恢復。

值得留意的是，這不僅影響 IRS——整個 .gov 域群中多個政府網站都出現了類似的搜尋表現下降，而且 PDF 檔案從 Google 搜尋中大量消失的問題亦在同期被廣泛討論。Sistrix 圖表清楚顯示 IRS 在大量關鍵字的排名出現斷層式下跌。

對香港企業的關鍵教訓

網站存取限制可能導致 SEO 災難：如果你的網站使用了 aggressive 的封鎖策略（如 firewall 規則、rate limiting、IP 段封鎖），應該定期檢查 Google Search Console 的「Indexing」部分，確保 Googlebot 能夠成功存取你的網站。
檢查 robots.txt 和 .htaccess 設定：過於嚴格的爬蟲限制設定的殺傷力遠比想像中大。企業在實施任何網站安全或防爬蟲措施時，必須為 Googlebot 保留正常的存取權限。
Favicon 和標題描述是 SEO 健康的晴雨表：如果 Google 搜尋結果中你的網站開始顯示空白 favicon 或缺少 meta description，這很可能是爬取問題的早期預警信號。切勿忽視。
定期審視 Search Console 覆蓋率報告：Google Search Console 的「頁面索引」報告可以幫助你及早發現爬取錯誤。建議香港企業至少每週檢查一次。

二、Bing 測試將 Copilot Search 改名為 AI Overviews——緊貼 Google 命名策略

Microsoft 正在測試將 Bing 搜尋結果頂部的 Copilot Search AI 答案框改名為「AI Overviews」。 根據 Search Engine Roundtable 報道，這個命名與 Google 在 Google 搜尋中的 AI 答案結果名稱完全相同。雖然 Microsoft 仍然在答案框中保留 Copilot 標誌，但正在嘗試使用「AI Overview」這個名稱代替「Copilot Search」。（來源）

這項測試反映了一個重要趨勢：AI 搜尋答案正在成為搜尋引擎的標準功能，而行業正在逐漸統一對這類功能的稱呼。無論是 Google 的 AI Overviews、Bing 的 Copilot Search、還是 Perplexity 的答案框，本質上都是 AI 生成的搜尋摘要。Microsoft 此舉可能是為了降低用戶的認知負擔——當用戶習慣了「AI Overviews」這個概念，在不同搜尋引擎之間切換時的學習成本就會降低。

對香港企業 GEO 策略的意義

AI Overviews 將成為跨搜尋引擎的標準功能名稱：隨著 Bing 也開始使用 AI Overviews 這個稱呼，這類 AI 生成摘要將會更被主流用戶接受和信任。香港企業需要將「被 AI Overviews 引用」視為一個獨立的 KPI。
Bing 的 AI Overviews 同樣需要內容優化：不要以為只有 Google 才有 AI Overviews。Bing 的版本同樣會從網站擷取內容來生成答案。優化內容讓其「可被 AI 摘要」是適用於所有搜尋引擎的策略。
標題與段落結構是跨平台 AI 引用的關鍵：無論是 Google 還是 Bing，AI 模型都傾向於引用有清晰標題和結構的內容段落。確保你的內容使用 <h2>/<h3> 分層結構，並在段落開頭直接給出結論。

三、Google Ads 再次測試可滑動分類輪播廣告格式

Google Ads 正在再次測試贊助商結果的可滑動分類輪播功能，用戶可以左右滑動不同的廣告類別來切換下方顯示的贊助商清單。 根據 Search Engine Roundtable 報道，這個測試最早在 2024 年 10 月的購物廣告中出現過，Google 一直持續測試至今。當用戶點擊或滑動到不同類別時，贊助商結果會相應改變。（來源）

這項測試對廣告主的潛在影響如下：

廣告分類更精細：可滑動類別意味著用戶可以快速瀏覽不同產品類型的廣告，而不需要重新輸入搜尋查詢。
覆蓋不同購買階段：用戶可能在「一般查詢」和「特定產品」類別之間滑動，廣告主需要確保廣告出現在與其產品相關的正確類別下。
競價策略可能需要調整：如果這項功能正式推出，不同類別的點擊率和轉換率可能差異很大，廣告主需要根據類別表現調整出價。

對香港 PPC 廣告商的建議

確保廣告系列的類別劃分明確：如果這項功能推出，Google 可能會根據廣告系列的類別歸屬自動將你的廣告分配到對應的輪播類別中。香港廣告商應檢查 Merchant Center 或廣告活動的產品分類是否清晰和準確。
留意品牌廣告在輪播中的位置：可滑動輪播可能讓品牌廣告與非品牌廣告分開顯示。品牌廣告主需要確保在品牌關鍵字上的出價足夠高，以在相關類別中獲得顯眼位置。
準備測試廣告素材：如果在你的行業或帳戶中看到這項功能上線，建議立即進行 A/B 測試，比較參與輪播與不參與輪播的廣告系列成效差異。

行動清單

立即檢查 Google Search Console 的索引狀態：登入 Google Search Console，檢查「頁面索引」報告中是否有任何索引錯誤或爬取失敗。確認 Googlebot 能夠正常存取你的網站。
檢查 robots.txt 及伺服器安全設定：確保你的 robots.txt 沒有錯誤地封鎖 Googlebot，同時檢查伺服器層面的 firewall 或 rate limiting 是否意外阻擋了 Google 爬蟲的 IP。
驗證搜尋結果中的品牌顯示：在 Google 搜尋你的品牌名稱，檢查 favicon 是否正常顯示、meta description 是否正確呈現。如有異常，立即排查網站可訪問性。
優化內容結構以適應跨平台 AI 引用：無論是 Google AI Overviews、Bing AI Overviews 還是 ChatGPT，都偏好有清晰標題層級和直接結論的結構化內容。開始將現有內容重組為易於 AI 摘要的格式。
檢視 Google Ads 廣告分類設定：在 Merchant Center 和 Google Ads 中檢查你的產品或服務分類是否準確，為未來可能推出的可滑動輪播功能做好準備。
建立定期爬取健康檢查機制：考慮每月手動測試 Googlebot 能否正常訪問你網站的核心頁面——使用 Search Console 的「網址檢查」工具即可快速驗證。

小結

本週的三項更新從不同角度說明了同一個核心趨勢：網站的可存取性和內容結構正變得比以往任何時候都更加重要。

IRS 的案例是一個經典的警示故事——任何一個網站管理員都可能在無意中封鎖了 Googlebot，導致搜尋流量瞬間暴跌。香港企業應從這個案例中吸取教訓，建立定期檢查爬取狀態的習慣。Bing 將 Copilot Search 改名為 AI Overviews，進一步說明了 AI 生成搜尋摘要正在成為跨行業標準——內容結構化已不再是選擇，而是必須。而 Google Ads 的可滑動輪播測試則提醒我們，搜尋廣告的互動方式正在持續演變，廣告分類的準確性將變得越來越關鍵。

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