Google「其他人亦查詢」97% 已被 AI Overviews 取代——14 個月內從 12% 躍升至 100%，香港 SEO 的零點擊搜尋時代全面來臨

一、驚人數字：PAA 從 12% 到 97% 的 AI 化之路

2026 年 9 月 9 日，Search Engine Roundtable 創辦人 Barry Schwartz 報導了一項令人矚目的數據：Google 的「People Also Ask」（PAA，其他人亦查詢）區塊中，幾乎 100% 的答案已由 AI Overviews 生成。這不是「正在測試」或「逐漸推進」——這是全面取代。

數據來自兩個獨立來源：

Allintitle 的 Also Ask Miner：創辦人 Saeed Khosravi 在 LinkedIn 上發布的數據顯示，從 2026 年 8 月開始，Google PAA 答案已 100% 由 AI 生成。
AlsoAsked 的 Mark Williams-Cook：在分析了近 1,920 萬個 英文查詢樣本後，發現 2026 年 9 月第一週的 PAA 答案中，97% 是 AI Overviews，高於 8 月的 86%。Mark 表示：「很可能很快達到 100%。」

相比之下，14 個月前（2025 年中），這個數字僅為 12%。從 12% 到 97% 的躍升，是 Google AI 搜尋佈局中最具說服力的數字之一。

二、什麼是「People Also Ask」？為什麼這很重要？

「People Also Ask」是 Google 搜尋結果中的一個經典功能——當你搜尋一個問題時，搜尋結果頁面上會出現一個「其他人亦查詢」的摺疊區塊，列出相關問題。用戶點擊問題後，區塊展開顯示一個簡短答案，並附上來源連結。

傳統上，PAA 的答案來自第三方網站的內容摘要——這意味著每個展開的 PAA 答案都可能為網站帶來一次點擊。但現在，Google 不再從網站摘要中提取答案，而是直接用 AI Overviews 生成答案。這些 AI 答案雖然仍然可能包含引用連結，但用戶已經在搜尋結果頁面上得到了完整的回答——無需點擊。

這對香港企業的 SEO 策略意味著什麼？簡單來說：PAA 曾經是品牌獲得「零位置」曝光（即排名第 0 位、在常規結果之上出現的精選摘要）的重要途徑。現在，這個途徑正在被 AI Overviews 全面接管，而 AI Overviews 的點擊率遠低於傳統的精選摘要。

三、從 12% 到 97%：時間線證明這是戰略而非測試

AlsoAsked 的數據提供了完整的時間線，清楚地顯示這是一項經過精心規劃的戰略部署：

2025 年中：僅 12% 的 PAA 答案由 AI 生成。AI Overviews 仍在初期測試階段。
2026 年初：AI Overviews 在美國市場全面推出，比例開始快速攀升。
2026 年 8 月：比例達到 86%——已接近全面覆蓋。
2026 年 9 月第一週：97%（AlsoAsked）至 100%（Allintitle）。

這一趨勢不可逆轉。Google 並非在「實驗」AI Overviews 在 PAA 中的應用——它正在有系統地將傳統搜尋功能全面 AI 化。而 PAA 只是開端，其他搜尋結果功能（如「其他人搜尋了這些」相關搜尋、「知識面板」等）也可能跟隨同樣的路徑。

四、對香港企業 SEO 策略的四大影響

1. 零點擊搜尋的終極升級

「零點擊搜尋」——用戶在搜尋結果頁面上獲得答案後不點擊任何連結——是過去幾年 SEO 界反覆討論的話題。PAA 全面 AI Overviews 化，是零點擊搜尋從「部分現象」升級為「新常態」的關鍵里程碑。PAA 曾經是「可點擊即可獲取流量」的功能；現在，它變成了一個「在 Google 內消費內容」的功能。

根據 Similarweb 的最新數據，AI Overviews 已出現在 43% 的美國搜尋中。當 PAA 也被全面 AI 化後，這個比例只會更高。對於依賴 Google 有機流量的香港企業，這意味著從搜尋結果頁面獲得流量的難度正在持續上升。

2. 「被引用」比「排名高」更重要

傳統 SEO 的核心目標是「排名第一」——讓你的網站出現在搜尋結果頁面的頂部。但 PAA 全面 AI 化後，用戶在展開 PAA 時看到的並不是你的網站摘要——而是 AI Overviews 的答案。即使你的內容被 AI Overviews 引用為來源，用戶也可能直接閱讀完 AI 答案後就離開，而不是點擊你的連結。

香港企業需要重新定義 SEO 的目標：從「排名多少位」轉向「是否被 AI 搜尋引用為權威來源」。引用不一定帶來點擊，但它建立了品牌在 AI 生態系統中的存在感——當用戶決定深入了解時，你的品牌已經在他們的認知雷達上。

3. 結構化資料與內容可被擷取性變得至關重要

AI Overviews 並非憑空生成答案——它需要從網絡內容中提取資訊。要讓你的內容成為 AI Overviews 的引用來源，你需要確保你的內容可被 AI 爬蟲有效理解和擷取：清晰的事實陳述、明確的結構、適當的結構化資料（Schema Markup）以及不依賴 JavaScript 渲染的內容。

以下是加強 AI 引用率的核心技術措施：

使用 FAQ Schema 和 QAPage Schema 標記你的問題與答案頁面
確保每個問題頁面有 直接、明確的答案段落，而非繞圈子的敘述
使用 HowTo Schema、Article Schema 等標準結構化資料
避免將核心內容放在 JavaScript 加載的動態區塊中
提供 HTML 版本的內容——不要只依賴 PDF 或圖像

4. PAA 優化策略需要全盤更新

傳統的 PAA 優化策略——如使用問句作為標題、在段落開頭直接回答問題、使用 FAQ Schema——仍然有價值，但它們的作用已經從「獲得 PAA 精選摘要」轉變為「增加被 AI Overviews 引用的機率」。香港 SEO 團隊應將 PAA 優化整合到更廣泛的 GEO（生成式引擎優化） 策略中。

五、更宏觀的趨勢：搜尋結果頁面正在全面 AI 化

PAA 全面 AI Overviews 化只是 Google 搜尋全面 AI 化的一個切面。近期其他變化包括：

AI Overviews 移除「Show More」按鈕：對於部分查詢，AI Overviews 自動動態擴展為完整的 AI Mode 風格答案，不再需要用戶點擊展開。
引用面板變窄：AI Overviews 右側的引用/連結面板正在測試更窄設計，減少連結的醒目程度。
互動式小工具嵌入 AI Overviews：字數計數器、計算機等單一功能型工具直接被內嵌於 AI Overviews 中，完全取代第三方網站。
AI Overviews 出現在 43% 的 US 搜尋中（Similarweb 2026 年報告），較一年前的 15% 大幅增長。

這些變化共同指向一個明確的方向：Google 正在將搜尋從一個「連結分發平台」轉變為一個「答案生成平台」。對香港企業來說，適應這個新現實是未來 SEO 策略的核心課題。

行動清單

☐ 在 Google Search Console 中檢視 AI 成效報告，了解你的頁面在 AI Overviews 中的曝光情況
☐ 對你行業的 10 個核心問題進行手動測試：在 Google 搜尋中查看 PAA 區塊是否已顯示 AI Overviews 答案
☐ 盤點網站中所有使用問句結構的頁面，確保每個問題都有明確、直接的答案段落
☐ 加強結構化資料實施：優先為 FAQ、Q&A 和 HowTo 內容添加 Schema Markup
☐ 建立品牌在 AI 搜尋中的「被引用」監測機制——定期檢查你的品牌是否在 AI Overviews 中被引用
☐ 審視「零點擊搜尋」對你業務的實際影響：哪些查詢類型的流量下降了？哪些轉化路徑被中斷了？
☐ 將 PAA 優化整合到 GEO 策略中，而不是將其視為獨立的 SEO 戰術

小結

「People Also Ask」從 12% 到 97% 的 AI Overviews 化，是 Google AI 搜尋戰略中最具量化意義的里程碑之一。這不是一個漸進的變化——它是一個在 14 個月內完成的全面轉型。對於香港企業而言，這個數字意味著：如果你還在以「PAA 精選摘要」作為 SEO 績效指標，你需要立即調整策略。

在新的搜尋生態中，SEO 的目標不再是「被 Google 選中在精選摘要中展示你的網站摘要」——而是「被 AI 搜尋模型作為權威來源引用」。你的內容需要從「為排名而寫」轉變為「為被引用而寫」。這需要內容結構、格式和深度上的系統性調整。

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