Zyppy 調查：131 位 SEO 專家確認排名因素十年不變——相關性、反向連結、內容品質仍為三大核心 + Google Merchant Center 新增產品影片功能

一、十年不變：SEO 排名因素的驚人穩定性

2026 年 9 月，SEO 分析平台 Zyppy 發布了一項備受關注的調查報告——訪問了 131 位 SEO 專業人士，蒐集了 13,665 項評分，覆蓋 103 項可能的排名因素。結果令人深思：Google 排名前三名因素與十年前一模一樣。

調查結果顯示三大核心因素及其被列為前三大因素的比例：

相關性（Relevance）：57.1% 的受訪者將其列為前三大因素——排名第一
反向連結（Backlinks）：54.8% 的受訪者將其列為前三大因素——排名第二
內容品質（Content Quality）：47.6% 的受訪者將其列為前三大因素——排名第三

在榜單的另一端，Meta Description（元描述） 被評為對排名影響最小的因素——專業人士一致認為它對排名的實際影響趨近於零。這項發現與 Google 多年來的官方說法一致：Meta Description 不作為排名訊號使用。

對香港企業的啟示：在 AI 搜尋、零點擊搜尋、GEO（生成式引擎優化）等新概念層出不窮的 2026 年，這項調查提醒我們——SEO 的「基本盤」從未改變。如果你的網站相關性不足、缺乏高品質反向連結、內容品質低下，在 Google 排名中永遠難以突圍。新技術（AI Overviews、AI Mode）只是在基本盤之上增加了新的曝光層面，而非取代了基本盤。

二、為何十年不變反而是好消息？

對於正在投入資源於 AI 優化（GEO/AEO）的香港企業來說，這項調查傳遞了一個重要的信號：SEO 的基本規則沒有被 AI 推翻。

Google 的官方 AI 優化指南也明確指出：「我們生成式 AI 功能的基礎是我們的核心搜尋排名和品質系統。」RAG（檢索增強生成）技術從 Google 搜尋索引中提取相關頁面——而 Google 索引的建立仍然依賴於相關性、連結和內容品質這些傳統排名訊號。

Zyppy 調查的發佈者總結道：他將調查結果解讀為「整個行業對資源分配方向的集體判斷」。如果同樣的三個因素在十年前和十年後都主導排名，那麼行業的進步體現在如何更有效地執行這些基本原則——而非發明全新的排名因素。對於香港企業的 SEO 團隊，這意味著：

不要為了追逐 AI 新名詞而忽略 SEO 基本功
相關性、反向連結和內容品質仍然是資源分配的首選方向
Meta Description 雖然不影響排名，但仍影響點擊率——值得優化但不需要過度投入

三、Google Merchant Center 新增產品影片功能

與 Zyppy 調查同期，Google Merchant Center 於 2026 年 9 月 11 日正式推出產品影片上傳功能。商家現在可以在 Merchant Center 中為每個產品上傳影片，這些影片將顯示在 Google 購物廣告和產品詳情頁中。

Google 在「新增影片」頁面中寫道：「產品影片為客戶提供了更具沉浸感和吸引力的體驗。」 對香港電商企業來說，這是一個值得立即把握的 SEO 優化機會：

提升購物廣告點擊率：產品影片能顯著提高用戶參與度，從而在購物廣告中獲得較高的點擊率
提升 AI 搜尋引用機率：多媒體內容正在成為 AI Overviews 的新引用來源——Google 已在 AI Overviews 中測試 AI 生成圖片，產品影片可能是下一個被引用的多媒體格式
競爭差距：目前大多數香港電商尚未開始使用這項功能——先行者將獲得明顯的競爭優勢

產品影片的最佳長度建議為 15-30 秒，重點展示產品的使用場景、功能亮點和實際效果。不需要高成本製作——智能手機拍攝的清晰影片已足夠。

四、其他本週值得關注的新聞

Google Ads 影片廣告群組 Beta 測試

Google Ads 正在測試一個新的「影片廣告群組」（Video Campaign Group）選項，用於影片和 Demand Gen 廣告活動。這項功能提供跨廣告活動的聚合指標以及觸達和頻率控制——對於香港企業管理多個 YouTube 廣告活動來說，可以簡化報表和優化工作。

Amazon 開始測試 ChatGPT Ads

據 Search Engine Land 報導，Amazon 已開始通過其 DSP（需求方平台）試點 ChatGPT Ads。這是 OpenAI 廣告業務取得的重要里程碑——全球最大電商平台正在實驗 AI 廣告渠道。對香港企業的香港電商和跨境業務而言，這可能預示著未來可透過 Amazon DSP 在 ChatGPT 中投放廣告的新機會。

OpenAI 據報封鎖競爭對手 AI 工具在 ChatGPT 中投放廣告

同一週，報導指出 OpenAI 據報正在阻止競爭對手的 AI 工具在 ChatGPT 中投放廣告。這項策略引發了關於 AI 廣告生態系統開放性的討論——如果你正在考慮將 ChatGPT Ads 納入你的行銷組合，了解平台的政策限制將影響你的決策。

行動清單

☐ 檢視你網站的 SEO 基本盤：相關性（關鍵字與頁面內容是否匹配）、反向連結（是否有持續的高品質連結建設）、內容品質（是否有真正的專業價值和原創性）
☐ 不要將 Meta Description 優化作為排名策略——它影響點擊率但不影響排名，將其視為轉化率優化的一部分
☐ 立即登入 Google Merchant Center，為你的重點產品上傳 15-30 秒產品影片——重點展示使用場景和功能亮點
☐ 檢查 Google Ads 帳戶中是否已出現「Video Campaign Group」選項，考慮如何利用跨廣告活動聚合指標簡化報表
☐ 關注 Amazon 的 ChatGPT Ads 試點進展——如果你的業務在 Amazon 上銷售產品，這可能成為新的廣告渠道
☐ 將 GEO（AI 搜尋優化）視為 SEO 基本盤的額外層面——而非替代方案。先確保基本盤穩固，再擴展到 AI 搜尋優化
☐ 檢查你的 Google Search Console AI 成效報告，了解頁面在 AI Overviews 中的曝光情況

小結

Zyppy 的 131 位 SEO 專家調查是 2026 年最有說服力的「SEO 基本面確認」——相關性、反向連結和內容品質仍然是 Google 排名的核心。這不是一個令人興奮的發現，但卻是一個極具策略意義的提醒：在 AI 搜尋時代，做好 SEO 的基本盤比以往任何時候都更重要，因為基本盤是 AI 搜尋的引用基礎。

與此同時，Google Merchant Center 的產品影片功能、Amazon 的 ChatGPT Ads 試點以及 Google Ads 的影片廣告群組，都在展示搜尋行銷的新維度正在快速擴張——但這些新維度都建立在同一個基礎上：一個相關、權威、內容優質的網站。

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